Włączenie brandingu marki i SEO

SEO nie jest nauką ścisłą. Staje się to oczywiste podczas próby stworzenia strategii, która uwzględnia budowanie marki oraz optymalizację SEO. W realizację tego procesu trzeba włożyć sporo wysiłku. Z jednej strony SEO dotyczy odpowiedniego rozmieszczenia słów kluczowych i fraz. Z drugiej strony kreowanie marki wiąże się ze zdobywaniem lojalności klientów i reprezentowaniem określonej kultury firmy. Połączenie obu stron osłabia ich znaczenie. Ale eliminując którąś z nich, nie można osiągnąć wszystkich celów strategicznych i marketingowych.

Jak rozumieć SEO?

Jeszcze raz należy podkreślić, że SEO to szereg wytycznych, a nie nauka ścisła. Pomimo tego poniższe zalecenie może być wykorzystane w celu zadowolenia obu stron równania. Ogólnie rzecz biorąc, na słowach kluczowych i frazach (czyli SEO) należy koncentrować się na wczesnym etapie rozwoju firmy, natomiast później, w miarę postępowania tego procesu powinno nastąpić włączenie marki.  Jest to po prostu ogólne stwierdzenie i nie powinny być brane dosłownie.

Dlaczego warto skupić się na obu aspektach SEO?

Uzasadnienie jest całkiem proste. Początkowo nikt nie zna nazwy firmy, ale być może są osoby, które szukają Twoich produktów lub usług. Innymi słowy, chcesz celować w słowa kluczowe i frazy, które koncentrują się wokół Twojej oferty, a nie firmy. W miarę zdobywania lojalności i wiarygodności, kreowanie marki staje się coraz bardziej istotne. W tym momencie możesz rozpocząć przekazywać wiadomości o firmie, aby wzmocnić relacje z klientami i zaszczepić zaufanie do marki.

Jeszcze jedna końcowa myśl na temat budowania marki: jeśli internauta wpisze nazwę Twojej firmy do wyszukiwarki, najprawdopodobniej znajdzie Twoją stronę. Zależy to głównie od budowy anchor tekstu i linków zwrotnych. Dlatego optymalizacja nazwy firmy jest w większości przypadków mało znacząca.